PENGARUH GAYA HIDUP, GETOK TULAR ELEKTRONIK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER THEORIGINOTE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji (1) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian moisturizer the originote, (2) pengaruh getok tular elektronik terhadap keputusan pembelian  moisturizer the originote, (3) pengaruh harga terhadap  keputusan pembelian moisturizer the originote. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang disebarkan secara online kepada 450 responden yang merupakan konsumen produk moisturizer the originote di seluruh indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, getok tular elektronik, dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer the originote. Secara parsial, gaya hidup (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y)  moisturizer the originote, dapat di lihat dari t hitung 3,844 > t tabel 1,966 dan begitupun nilai signifikansinya 0,001 ≤ 0,05.  Getok tular elektronik (X3) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) moisturizer the originote, hal ini dapat dibuktikan dari t hitung 1,135 > t tabel 1,966 dan begitupun nilai signifikasinya 0,001 ≤ 0,05. dan harga (X3)  berpengaruh positif terhdap keputusan pembelian (Y) moisturizer the originote, hal ini dibuktikan oleh nilai t hitung sebesar t hitung 2,484 > t tabel 1,966  dan begitupun nilai signifikansinya 0,001 ≤ 0,05.

Kata kunci: Gaya hidup, Getok tular elektronik dan Harga Keputusan Pembelian moisturizer the originote